【現狀分析】
直播帶貨顯然成為疫情以來最火的消費詞語。直播帶貨正日漸成為網民的生活日常，改變百姓的購物習慣，也為經濟增長點燃新引擎。
前不久央視主播歐陽夏丹與演員王祖藍組成首席帶貨官，“謝謝你為湖北拼單”直播一晚賣出6100萬元湖北產品。但是也有一些人在直播帶貨中鎩羽而歸成績并不理想。但是，中國消費者協會前不久發布報告顯示37.3%
的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題，但僅有13.6%的消費者進行投訴。
中央政治局召開會議強調，“保持線上新型消費熱度不減”。
【直播帶貨的發展意義】
“直播帶貨”作為一種線上新型消費，在新冠肺炎疫情防控大背景下正受到越來越多的青睞。在一定程度上彌補了線下消費的不足，起到了擴內需、促消費的作用，并展現出強大的生命力。隨著“直播帶貨”開始流行，
更多用戶涌入直播間，嘗鮮直播購物；更多企業家與創業者也開始捕捉新的消費熱點和商機。直播帶貨興起，折射出現代經濟發展多元化變革，是消費方式的創新。
【直播帶貨興盛的原因和主播境遇不同的原因】
直播帶貨的興起非一時之舉。直播經濟蓄力已久，已有成熟的商業模式;再加上受疫情影響，消費者足不出戶推動“宅經濟”發展，線下客源稀少促進企業商家轉向電子商務謀生存。從直播助農到直播售樓，從直播賣車到
直播賣飛機，直播銷售的邊界不斷擴大。直播經濟的火熱，可謂順勢而成。“直播帶貨”能量巨大，有些主播能長盛不衰，在于他們的確帶出了一批物美價廉的產品，那些曇花一現的網紅正是輸在產品上。即部分直播存
在虛假宣傳、貨不對板、假冒偽劣、售后維權等問題。這啟示直播電商，不講誠信可能一時走得快，但絕對走不遠。
【線上消費模式對當前經濟環境的意義】
放在疫情防控大背景下來看，推動線上新型消費發展，實現線上線下相融合，對提振經濟動能具有非常重要的意義。隨著國外疫情持續擴散蔓延，世界經濟貿易增長受到嚴重沖擊，我們必須立足于擴大內需促進消費來應對外部環境變化、穩定經濟增長。
【直播帶貨為代表的線上消費如何保持良好的消費環境】
培育以“直播帶貨”為代表的線上新型消費，需要政府部門與電商平臺共同為直播經濟涵養良好生態以“直播帶貨”為突破口帶動更多消費。眾所周知直播帶貨的最大賣點是“便宜有好貨”+網紅效應沖動性消費占據極大
比例。但是消費者可以沖動，平臺和主播應對產品質量有所把控，帶貨也要帶責任，更不能為了收益煽動消費。因此首先要完善直播帶貨行業的誠信評價機制。對于隨意夸大、欺詐、誤導消費者的直播帶貨行為，要實
行“零容忍”，對違法違規的平臺予以嚴厲打擊，對為假冒偽劣產品代言的網紅施以嚴懲。
【對線上消費這種新興行業未來展望】
任何一個行業的成熟都會經歷不斷暴露問題、不斷解決問題的過程，對于新興行業而言更是如此。順應網絡化、數字化、智能化的趨勢，不僅能用“直播帶貨”等方式激活消費一池春水，還能在疫情應對中化危為機，實
現經濟轉型升級。
